陳列|自然的服裝陳列,把話語權留給產品本身

狄鑫分享于2022-06-24
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核心提示:好的陳列,不需要多做介紹,產品本身就是品牌故事的敘述者

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店鋪陳列是將品牌的商業價值和藝術價值結合起來后的展出,不僅要用來吸引消費者走近店鋪,更要引導消費者走進店鋪,另一方面,陳列也處處展現著品牌的藝術性;蛘哒f好的陳列,不需要多做介紹,產品本身就是品牌故事的敘述者,消費者可以通過店鋪陳列迅速get到該店鋪的風格及定位以及是否與自身相匹配,無需過多贅述。充滿自然的服裝陳列,話語權就在產品本身上。

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我們都知道無論是進行服裝搭配還是視覺陳列,都要先明確自己的店鋪類型。買手店、快銷店、高奢店、商場店鋪…… 不同類型的品牌在定位差異、客群差異、動線設置、產品及價格帶差異上都大不相同。但是回歸到問題的本質,店鋪都是為了售賣和盈利。

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Hermès

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銀座之家(Ginza Maison)的愛馬仕是著名的法國豪宅在東京的總部和旗艦店。它坐落在明星建筑師倫佐·皮亞諾(Renzo Piano)設計的玻璃塔里,是東京眾多標志性旗艦店中的第一家。最近的展覽名為“入侵”(invasion),展出英國雕塑家凱特·麥奎爾(Kate MccGwire)的作品。今年的主題是全速奔跑的自然,MccGwire完全遵循,使用有機材料為一個迷人的敘事與輕微的黑暗潛流。它取材于閃閃發光、色彩鮮艷的公雞羽毛,看起來既吸引人又陰險,并為場景增添了強烈的能量感。在較小的櫥窗里,公雞的羽毛被用來描述更小的形狀,旁邊還有一系列用雉雞羽毛制作的作品。

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作為一個真正展示該品牌在各種商品上的手工技術的櫥窗,愛馬仕該店鋪還因其喚起人心的櫥窗裝置而聞名于世,這些櫥窗裝置由來自世界各地的定向藝術家設計。該櫥窗陳列并沒有復雜的設計,高飽和的填充,將一切裝置簡易化,反而留下了更多想象空間。

Max Mara

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Max Mara整個品牌的調性本就呈現自然與和諧的色彩風格,在保證產品展出的同時,最大化的將店鋪打造成自然屬性的風格展現,大地色系本就會帶給人輕松愜意和享受自然的體驗感。產品和店鋪兩者相得益彰,產品升華整體店鋪的藝術價值,店鋪突出產品的商業價值,兩者彼此成就,缺一不可。這也是視覺營銷的核心價值所在。

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好的陳列展示不需要太花哨也不需要太繁復,歸根結底都是為了呈現商品,呈現品牌,最終引導消費者為此買單。簡單明了的陳列可以最大化商品的特征和價值,最大化展現店鋪故事,這是陳列的藝術價值所在,同時也可以讓消費者更加直觀的感受到商品,感受商品是否符合自己的消費需求,這是陳列的商業價值所在。將兩種價值同時體現出來,就是陳列師的工作職責,也是最難的一點,系統、全面、商業化的培訓也是每位陳列師的必經之路。

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