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運動品牌向時裝靠近 是下一個流量密碼嗎?

全東分享于2022年08月11日
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核心提示:adidas 在與 Balenciaga 聯名后,可謂把與設計師聯名的熱潮推至頂峰

隨著時裝慢慢走向街頭,兩者之間界限逐漸變得模糊,也順應著這一風潮的帶動,不少設計師品牌也走進大家視野中,而近年來運動品牌也瞄準了這一風潮,選擇與設計師品牌進行聯名,雙方的合作更是擦出不同的火花,設計師品牌聯名似乎也成為了時下大熱的合作方式。

設計師品牌聯名

運動品牌的流量密碼?

▌adidas

adidas 在與 Balenciaga 聯名后,可謂把與設計師聯名的熱潮推至頂峰,融合雙方經典元素打造的 Triple-S 以及 Speed 鞋款,在釋出后引起了不少的騷動。

▌Puma

除 adidas,提起運動品牌與設計師品牌聯名就不得不提 Puma。早在 2018 年就與韓國知名設計師品牌 ADER ERROR 打造全新聯名系列,圍繞 ‘FASTER THAN YOUTH’ 的主題打造而成。以獨特的‘ FUTRO ’概念為基礎,看似沖突的復古與前衛的碰撞,巧妙融合到本次合作中。

此次合作共推出了 RS-100、 RS-0、Platform Trace 及 Suede 四個鞋款。其中后跟承搭超大四方形的 RS-100,更是成為當時鞋迷們的議論話題。拼貼、粗體文字以及 logo 的變化也呼應了本次主題。

在近幾年也有持續合作,今年雙方推出的‘VADERON’更是讓人眼前一亮。在現在以肥大為美的球鞋趨勢下,Ader Error X Puma 則選用較為修腳的 Puma OG 作為原型,鞋頭處向上延伸的橡膠波浪線條、覆蓋著麂皮,盡顯質感。鞋跟處則運用到了直角外形處理,令鞋型更為特別。

包括標簽、鞋帶扣環等細節均采用 Ader Error 獨有的藍色進行點綴,彰顯雙方聯名地位。

除此以外,今年與國內設計師品牌 PRONOUNCE 再度合作,從大自然中的遠古遺跡中汲取靈感,將神秘抽象的幾何風格融入通勤日常中,以此來打造一系列富有科技感的單品。

雙方以 Suede Mayu 鞋款作為設計藍本,采用麂皮及銀色皮革等不同面料拼接打造極富有層次感的鞋面,以此來傳達科技前衛的時尚美學概念。

▌FILA FUSION

于 2017 年 FILA 成立旗下潮流品牌 FILA FUSION,在近年來也是大放異彩,相繼與 White Mountaineering、 Marcelo Burlon 合作后,更是聲名大噪。

FILA FUSION x White Mountaineering

近日與日本設計師品牌 FACETASM 的合作系列,借由 FACETASM 對解構主義獨特理解,將 1970 年代傳奇網球名將 Björn Borg 的故事創新演繹。FACETASM 標志性撞色設計語言進行拼貼,輔以解構經典元素,打破復古優雅的網球服定式。

近日雙方再度合作,以 FILA FUSIONRACCOON 大眼鞋為藍本,提取 80、90 年代極具代表性的復古 DNA,借由 FACETASM 大膽的解構主義設計語音進行拆解重塑,打造從復古穿梭至未來的概念之作,實驗性的撞色設計更是成為本作的亮點之一。

年初與 ARIES 的合作系列融入雙方經典元素,從‘忒修斯和彌諾陶洛斯’神話中汲取靈感,并致敬了 FILA 的帆船夾克。

此番聯名同步推出了 ARIES 首款聯名鞋履 FILA FUSION RJV ARIES HIGH,除了貫徹合作系列的主題外,鞋面采用半透明的防水機能布,并加入可速緊的領口設計,防水拉鏈以及可拆卸的戶外彈力鞋扣等細節,兼備戶外元素同時,再搭配實用性方面都具有不錯的表現。

FILA 與 Y/Project 的首次合作同樣值得大家關注,把各類服飾拆解,在實用細節處加入更多的設計感。

巧妙把 FILA 經典 logo 融入鞋面,簡約的黑白配色設計,賦予穿搭更多的可能性。鞋后跟印有 Y/Project 字樣的魔術貼設計,彰顯本次聯名地位。

▌umbro

相信大家對該品牌或許有點陌生,作為英國足球用品運動品牌,享有 98 年歷史。本次與時裝品牌 ANGUS CHIANG 的合作,也是作為茵寶回歸中國以來首次跨界時尚領域。

適逢卡塔爾世界杯即將揭開序幕,本次合作將以‘Our Game 上半場’虛擬足球賽事為主題,以極具創意的設計手法煥新演繹 umbro 茵寶經典復古的足球文化。

三款鞋履都具備足球場元素,采用大膽的綠茵場配色的魔術貼運動休閑鞋,‘白+綠’的搶眼搭配極具張揚個性。A 字型橫向魔術貼呼應 Our Game 新標志 ‘ACUM’,穿脫方便,充滿設計巧思。搭配可拆卸守門員手套的特別鞋款令人過目不忘,演繹個性足球文化,生動詮釋運動場上的幽默趣味。

▌Kappa

kappa 在公布全新運動時裝系列的同時,亦特邀設計主理人 Xander Zhou 進行操刀,在

對經典元素背靠背 Omini 標識及串標 Banda 完成了新一輪優化外,足球圖案、滿印等設計元素,帶來極佳的視覺效果。

并將 Kappa 經典復古鞋款進行了創作。在延續品牌自身意大利基因的同時,為其注入更前衛的血液。Kappa Kaesar 系列鞋履則從材質、印花、及配色等方面進行變革。透氣網布料與麂皮材質拼接,保證鞋身質感同時,兼備透氣性。鞋舌處加入足球印花元素,彰顯品牌運動基因。

▌Reebok

Reebok 與 Maison Margiela 的合作,相信大家也有所了解。全新合作系列則推出了三個鞋款,分別是‘Instapump Fury’、‘Question Mid’和‘Zig 3D Storm’的升級版本。

‘Instapump Fury’的整體形狀沒有太大變化,但在結構上做了細微調整,把按鈕中間的柔性橋移到鞋后跟處,標志性的氣囊設計也有了明顯的增大。

‘Question Mid Memory Of’鞋面采用滾紋皮革制成,并在鞋舌、鞋側等細節處加入破壞元素,而傳統的‘3’標志也被 Margiela 的象征數字‘22’所取代 。

‘Zig 3D Storm Memory Of’的不對稱拼布鞋面給予不一樣的視覺體驗。不同材質的堆疊,也是 Margiela 的慣用設計手法。

近日所曝光的把 Clog 以及 Loafer 兩者元素結合的 Croafer,也相當矚目。

其實在如今時尚與街頭早已不如以前一般,分得如此清楚,跨領域的聯名不僅能讓彼此收獲一定粉絲,雙方元素的碰撞更是能迸發出不一樣的火花,相信在往后,還將有更多的時尚品牌與運動品牌帶來不一樣的合作系列。

作者:YOHO潮流志

關健詞: 運動品牌
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