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服裝元宇宙時代,來了!

來源:CFW服裝設計網   記者:石三金   發布時間:2022-06-08   點擊率:12.49W   

核心提示:其實我們就是不單想做黑家的關于服裝產品,或者關于服裝周邊的產品,它還有未來很多就是虛擬概念的東西。因為現在的原宇宙概念,新興就是被很多的業界各個區域去提及,服裝也不例外的服裝的話,將來未來一定是在虛擬和現實當中去自由切換的。因為這代年輕人就

不論是現實還是虛擬,人們從不缺乏對服裝的熱情。在元宇宙概念越來越被大眾所認識和接受后,數字服裝成為被消費者青睞和追捧的對象。試想一下,未來人們在虛擬世界購買和搭配服裝進行社交活動,一定會非常有趣。

璽銘設計旗下品牌HYER+就將目光瞄準了元宇宙領域。設計總監謝婷婷表示:“HYER+是基于Z時代和M世代的一群年輕群體設立的時尚生活方式,也是元宇宙概念的一種表達!

璽銘設計公司設計總監:謝婷婷

元宇宙已來

不得不承認,元宇宙的出現打破了物理世界的局限,進一步融合現實和虛擬,帶來了全新的互動體驗和生活方式,也為時尚產業帶來了新的發展方向。

長期以來,服裝一直被視為“傳統”行業,代表著低門檻、低利潤,但元宇宙的到來,讓品牌商觸摸到了浸入式體驗感所帶來的巨大商機。不管是蹭“熱點”,還是真正的戰略布局,頭部品牌已經用不同的方式嘗試融入元宇宙,比如海瀾之家就申請注冊了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標;李寧則宣布炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官,攜手打破虛擬現實的邊界。

這些服裝品牌們的行為都說明:進入互聯網時代后,服裝業早已不是傳統的工業產業,數字化轉型是每一家服裝品牌的發展需求。

而隨著對價格更加敏感、喜好參與新品試用的Z世代逐漸成為消費主體,品牌們必須不斷拓寬營銷邊界。元宇宙的火熱,正是這一趨勢的體現。

璽銘設計在這一年順應潮流推出HYER+品牌,正是看中了這一概念的巨大發展前景。謝婷婷認為,Z世代消費者在成長過程中一直被高速運轉的網絡多媒體生活影響,早已習慣在虛擬和現實的世界里自由切換,虛擬世界一樣可以創造價值的產生。

“我覺得這一代消費者購買服裝,不單單是為了追求一種穿著感受,還包括服裝背后一些理念性的東西,而數字世界的想象空間是非常大的,它可以做到很多無法在現實世界中實現的東西,這對于我們設計師品牌來說,是非常具有研究價值的!

元宇宙怎樣創造價值?

在謝婷婷看來,網絡世界的高速運轉,讓時尚的變革速度加快,品牌更需要建立與年輕人的強鏈接,而元宇宙就是非常好的方式之一。

“比起怎么穿更好看,我們更關注這一代的年輕人有什么樣的時尚生活方式!

謝婷婷在日常工作中觀察到,年輕人除了熱愛品牌的服裝展示,還會忠于這個品牌背后的一些IP及周邊的衍生產品,比如玩偶、游戲等!八晕覀冊诰上虛擬平臺也為HYER+注冊了各種數字產品,作品權我們都擁有。喜歡我們品牌的消費者都可以去購買到這些虛擬產品,我們想去拓展一個新型的服裝展示區塊!

那么,元宇宙能為服裝品牌帶來什么?

就目前來看,這一領域雖然屬于新興市場,但已經成為不少品牌競相布局的要點。一方面,品牌需要通過創建虛擬IP與年輕一代建立深層聯系,另一方面,元宇宙也為時尚創意人士開辟了新的市場、新的機會和新的職業,或許可以為傳統時尚行業提供新的答案。

“因為數字時裝是沒有物理界限的,它可以打破時間和空間實現新的想象,讓設計師的創意最大可能地實現!

而在服裝之外,他們也與技術團隊合作開發周邊產品,“目前我們的游戲已經開發到第五集了,大家都還蠻喜歡的!

謝婷婷介紹道,他們會在游戲中置入各種服裝的展示,“對于喜歡我們品牌的人,他既能在現實中穿到我們的服裝,也能在游戲中穿上同款,相當于我們的產品在陪伴他!

謝婷婷認為,對于璽銘來說,“我們有勇氣去探索這樣一個全新的領域,這本身就是一種突破!

盡管目前,他們對于元宇宙的探索還僅僅處于淺嘗輒止的狀態,但或許,我們可以一起期待時尚行業集體創造一個令人興奮的新未來。

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