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7年優秀個體經營戶轉戰品牌市場為哪般?

來源:CFW服裝設計網   記者:魚真香   發布時間:2022-05-31   點擊率:8.19W   

核心提示:曾經獲得過平湖中國服裝城7年“優秀個體經營戶”頭銜的俞芳也于2021年正式入局品牌市場,創立了羽絨服品牌Levia Yu,還一舉拿下了第七屆“浙江省十佳服裝設計師”的稱號。

——Levia Yu 品牌主理人 俞芳

隨著中國本土時尚消費市場不斷增強,新時代消費者的時尚需求漸趨成熟,原創品牌正在步入一個全新的發展時期。各式各樣的品牌如同雨后春筍般“冒頭”,都想闖進品牌市場分一杯羹。

曾經獲得過平湖中國服裝城7年“優秀個體經營戶”頭銜的俞芳也于2021年正式入局品牌市場,創立了羽絨服品牌Levia Yu,還一舉拿下了第七屆“浙江省十佳服裝設計師”的稱號。其實俞芳本就是服裝設計專業出身,轉戰品牌市場,一方面為了完成心中的一個夢想,另一方面也是她感知到市場對她呼喚。

做品牌,才能“走出去”

“在平湖,大多數人都不太重視品牌這個板塊,”俞芳覺得,“品牌是具有文化屬性的,產品的設計內涵以及所傳達的思想可以吸引志同道合的人聚集在一起,催生出更多合作共贏的機會! 所以她想把品牌做起來,讓品牌帶著自己“走出去”。

“店鋪運營主要走大眾路線,為了滿足絕大部分消費群體的穿著需求,衣服材質、設計、價格等都會控制在符合大眾消費的區間內!边@種經營模式的服裝走量雖然很大,但在激烈的市場競爭中,往往價格才是取勝的關鍵因素。但僅憑低廉的價格根本無法獲得高忠誠度的客戶,所以俞芳更希望朝著自己的品牌路線和調性的方向發展,以高品質和設計感的羽絨服找到屬于她的客戶群體。

也正是得益于有多年的服裝店經營經驗,在服裝供應鏈和渠道資源對接上她都是輕車熟路!搬槍Σ糠钟休^高產品要求的老客戶,需求馬上就可以對接上!

品牌創立伊始,設計開發業務已經順利入軌,良好的開端讓俞芳的心里又增添了幾分堅定。

融合“傳統”,在“杭派”林立的羽絨市場占領一席之地

“辨識度是品牌成功的基礎,品牌特色是最好的展示名片!盠evia Yu以運用中國傳統扎染及毛氈工藝為主要品牌內涵,同時還與以真絲產品為主導的北京中聯百格絲綢有限公司合作,在羽絨服開發過程中將真絲以及符合真絲呈現的中國傳統工藝融入其中,打造更為精致的中高端羽絨產品。

“目前的羽絨服市場,‘杭派’份額占比較大 ,”想要從中脫穎而出,俞芳認為,“首先要做出具有獨特品牌氛圍的羽絨服產品!倍@種產品,必須是將版型、面料工藝、設計元素以及原創系列感融合起來。從此次2022SS杭州國際時尚周發布的Levia Yu新品來看,她不僅踐行著自己的品牌觀點,還將成衣系列特別劃分了三個年齡層次,讓系列產品最大程度地滿足不同年齡段消費人群的時尚需求,從而又打造一大品牌差異特點。

有利用褶皺面料搭配深沉色調從而打造女性優雅風韻和男性沉穩神秘的高雅系列;也有將中國傳統扎染工藝與暈染面料相結合,體現還原本真、舒適、自然、隨性的森系風格的清新系列;還有結合毛氈圖案、花朵圖案和抽象色彩躍動圖案的俏皮系列。每一個系列對標一個年齡階段,涵蓋“大、中、小”三類人群,已然有別于市場上大部分主打年輕款的品牌。

Levia Yu的首次亮相,就獲得了“浙江省十佳服裝設計師”評審團和專業觀眾的一致好評,“無論是初創品牌還是已經小有成績的老品牌,都能通過杭州國際時尚周的平臺,讓更多人看到它們出色的衣服,也讓更多人了解到了我們!苯Y束時尚周的新品發布,俞芳馬不停蹄地投入品牌運作的新工作中,努力開拓屬于她的品牌市場。

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